Mae arwyddion digidol yn dod yn fwy cyffredin yn gyflym mewn siopau sy'n amrywio o ran maint o siopau mam a phop un lleoliad i gadwyni enfawr.Fodd bynnag, mae llawer o ddarpar ddefnyddwyr yn mynegi amheuon ynghylch sut y gallant gyfiawnhau cost ymlaen llaw arwyddion digidol.Sut y gallant fesur ROI gydag arddangosfa?
Mesur ROI mewn gwerthiannau
Mae yna nifer o ffyrdd o fesur yr elw ar fuddsoddiad ar gyfer arddangosiadau os oes gennych chi amcanion sydd wedi'u diffinio'n dda fel cynyddu gwerthiant neu hybu adbryniadau cwponau.Unwaith y bydd yr amcanion hyn yn eu lle, gallwch gynllunio ymgyrchoedd cyfan o'u cwmpas gyda'ch arwyddion digidol.
“Efallai mai prif amcan fyddai cynyddu gwerthiant cyffredinol, neu werthiant cynnyrch penodol (fel eitem ymyl uchel neu restr eiddo y mae angen ei symud).Un ffordd bosibl o fesur elw ar fuddsoddiad fyddai rhedeg cynnwys cyfryngau cyfoethog am gyfnod diffiniedig a mesur gwerthiannau dros yr amserlen benodol honno.Efallai y bydd gwerthiannau ROI hefyd yn cael ei fesur wrth adbrynu cwpon, ”meddai Mike Tippets, VP, marchnata menter, Hughes, mewn cyfweliad.
I rai cwmnïau, efallai na fydd cyfryngau traddodiadol fel taflenni mor effeithiol ag y buont, felly gall arwyddion digidol helpu i hybu ymwybyddiaeth gyffredinol cwsmeriaid am gynhyrchion, nwyddau arbennig, cwponau, rhaglenni teyrngarwch a gwybodaeth arall.
Canfu Food Lion, cadwyn groser sy'n gweithredu mewn 10 talaith yng Nghanolbarth yr Iwerydd a De-ddwyrain yr Unol Daleithiau, nad oedd ei daflen wythnosol mor effeithiol oherwydd nad yw pawb yn ei gario o gwmpas, felly dechreuodd ddefnyddio arwyddion digidol, prynwr a Dywedodd Cadeirydd Latino BRG Sbaenaidd yn Food Lion, mewn cyfweliad.
“Rydym wedi cyflwyno atebion arwyddion digidol mewn bron i 75 y cant o'n siopau ledled y wlad, yn bennaf yn ein hadrannau deli/pocws.Mae'r arwyddion yn hyrwyddo cynhyrchion penodol (gan gynnwys eitemau gwthio ac eitemau â blas tymhorol), eitemau â phris arbennig, sut i ennill gostyngiadau trwy ein rhaglen teyrngarwch a mwy, ”meddai Rodriguez.“Ers cyflwyno arwyddion digidol, rydym wedi gweld cynnydd dau ddigid mewn gwerthiant, ac rydym yn ei briodoli’n bennaf i’r arloesedd arwyddion.”
Mesur ROI wrth ymgysylltu
Mae mwy i ROI na dim ond hwb mewn gwerthiant.Er enghraifft, yn dibynnu ar eich amcanion, efallai y byddwch am i'ch arwyddion digidol helpu i hybu ymwybyddiaeth brand neu adbrynu cwponau neu ymgysylltu â'r cyfryngau cymdeithasol neu rywbeth arall yn gyfan gwbl.
“Mae ROI ychwanegol i’w wireddu y tu hwnt i werthiant.Er enghraifft, gall manwerthwyr ddefnyddio arwyddion digidol i ysgogi mabwysiadu ap teyrngarwch neu i fesur diddordeb cwsmeriaid mewn cynhyrchion neu hyrwyddiadau trwy ddefnyddio codau QR, ”meddai Tippets.
Mae nifer o ffyrdd o fesur ymgysylltiad cyffredinol ag arwyddion digidol.Un ffordd syml yw gofyn i gwsmeriaid amdano mewn arolygon boddhad cwsmeriaid a thalu sylw i weld a yw cwsmeriaid yn siarad am y cynnwys arwyddion digidol ar gyfryngau cymdeithasol.
Dywedodd Rodriguez “mae ymateb cwsmeriaid i’r arwyddion digidol wedi bod yn hynod gadarnhaol, gyda mwy o foddhad cwsmeriaid yn amlwg yn ein harolygon cwsmeriaid.Mae siopwyr yn gwneud sylwadau cadarnhaol yn gyson ar ein cyfryngau cymdeithasol, ac i’n cymdeithion am yr arwyddion, felly rydyn ni’n gwybod eu bod nhw’n cymryd sylw.”
Gall manwerthwyr hefyd ddefnyddio technolegau mwy datblygedig i fesur ymgysylltiad cwsmeriaid ag arwyddion digidol.Er enghraifft, gallai cwmni integreiddio technoleg adnabod wynebau i ddal demograffeg neu hwyliau cwsmer pan fyddant yn agosáu at yr arddangosfa.Gallent hefyd ddefnyddio goleuadau rhyngrwyd o bethau i ddadansoddi llwybrau cwsmeriaid trwy'r siop a gweld pa mor hir y maent yn edrych ar arddangosfa.
Dywedodd Tippets fod y wybodaeth hon yn cynnig, ” data hanfodol ar ddemograffeg cwsmeriaid, patrymau traffig, amser aros, a rhychwantau sylw.Gall y data hwnnw hefyd gael ei droshaenu â ffactorau fel amser o'r dydd neu'r tywydd.Gall y wybodaeth fusnes a gesglir o arwyddion digidol lywio penderfyniadau gweithredol a marchnata i wneud y mwyaf o ROI mewn un lleoliad neu ar draws safleoedd lluosog.”
Wrth gwrs, gall fod yn hawdd cael eich llethu gan yr holl ddata hwn, a dyna pam mae angen i fanwerthwyr gadw eu hamcanion mewn cof bob amser wrth ddefnyddio arwyddion digidol, fel eu bod yn gwybod yn union beth i chwilio amdano.
Amser postio: Awst-10-2021